Strategie

Eine erfolgreiche Markenstrategie beginnt mit dem Verständnis der Kundenbedürfnisse und -wünsche, sowohl rational als auch emotional.

Eine erfolgreiche Markenstrategie beginnt mit dem Verständnis der Kundenbedürfnisse und -wünsche, sowohl rational als auch emotional.

Unser bewährter Prozess beginnt mit der Recherche, um diese Bedürfnisse zu verstehen. Es wird überprüft, wie gut Sie Ihre Kunden mit Ihrer Botschaft und Positionierung ansprechen.

Wir erforschen dann das Wettbewerbsumfeld und helfen Ihnen, eine einzigartige Position für Ihre Marke zu schaffen, die relevant, nachhaltig und einprägsam ist. Das Ergebnis ist eine effektive Positionierung, die eine Basis für Unternehmensentwicklung, Marketingkommunikation und profitables Wachstum bildet.

B2B-Technologieunternehmen bietet unsere Industriespezialisierung und unsere umfangreiche Deep-Tech-Erfahrung einen Vorsprung, der den Prozess der Markenbildung und Positionierung schneller, einfacher und effektiver macht.

Die drei Schlüsselelemente der Markenidentität sind Markenname, visuelle Identität und Tonalität, oder verbale Identität.

Optimale Markennamen helfen, das, was Sie verkaufen, die Vorteile Ihres Angebots oder beides zu kommunizieren. Gute Markennamen kommunizieren zumindest einen Teil davon.

Aber manchmal haben Sie nicht die Möglichkeit, Ihren Markennamen zu ändern. An dieser Stelle kommt eine Tagline, Strapline oder Markenpositionierung ins Spiel. Wenn diese gut entwickelt wurden, helfen sie, Ihr Angebot zu kommunizieren und Ihre Marke einprägsamer zu machen, was die gesamte Marketingkommunikation unterstützt.

Visuelle Identität ist oft das subjektivste Element der Markenidentität. Die große Vielfalt erfolgreicher Markenlogos zeigt, dass viele Ansätze funktionieren. Unsere Philosophie ist es, sicherzustellen, dass die visuelle Gestaltung der Marke und der Zielgruppe angemessen ist. Wichtig ist auch, dass der Markenname gut lesbar ist – Sie müssen grafische Designs vermeiden, die Ihren Markennamen oder Ihre Botschaft verdecken.

Ton-of-Voice, oder verbale Identität, ist oft das am wenigsten betrachtete Element der Markenidentität. Dennoch ist es ein entscheidendes Element. Es ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um die Persönlichkeit und die Werte Ihrer Marke zu kommunizieren. Es muss klar definiert und dann konsequent umgesetzt werden, um die Effizienz in der Kommunikation zu erhöhen.

Bei Publitek haben wir ein tiefes Verständnis dafür, wie man Technologie auf allen Ebenen kommuniziert: Business-Themen für die finanziell orientierte C-Suite, Technologiebotschaften für den technischen Entscheidungsträger und tiefgehende technische Informationen für Ingenieure.

Wie die Markenstrategie selbst beginnt auch die Entwicklung des Messaging damit, darüber nachzudenken, was die Kunden interessiert, und nicht nur darüber, was Sie sagen wollen. Wir müssen ihre Bedenken – ihre “Schmerzpunkte” – herausfinden und dann Botschaften erstellen, die unser Verständnis der Situation belegen.

Der nächste entscheidende Schritt ist die Übersetzung der Merkmale Ihrer Dienstleistungen und Produkte in einen Nutzen mit überzeugender Kundenansprache.

Bei jedem Schritt der Messaging-Entwicklung ist es wichtig, Suchmaschinen zu berücksichtigen. 93% der B2B-Kaufentscheidungen beginnen mit einer Websuche. Das bedeutet, dass Messaging, um effektiv zu sein, mit den Worten kommuniziert werden muss, die Kunden und potenzielle Kunden am ehesten bei der Suche nach Lösungen für ihre Herausforderungen verwenden.

Suchmaschinenoptimierte Inhalte sind das Herzstück eines integrierten Marketingkommunikationsplans.

Mit “integriert” meinen wir, dass jedes Element des Kommunikationsplans ineinandergreift. Ihre Botschaften werden in jedem Inhalt und jedem Kommunikationskanal einheitlich kommuniziert. Jede Aktion stärkt alle anderen, um Ihre Marke aufzubauen und Ihre Beziehung zu Ihren Kunden und Interessenten zu stärken.

Die Erstellung von großartigen Inhalten erfordert einen erheblichen Aufwand. Deshalb setzen wir auf kreative Zweitverwertung dieser zentralen Inhalte für die verschiedenen Kanäle, die Ihre Zielgruppe nutzt. Nur so können Sie den bestmöglichen Nutzen aus Ihren Inhalten herausholen.

Die Spezialisierung von Publitek auf hoch technische Inhalte und unser Verständnis dafür, wie technische Planer und Käufer ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen, bedeutet, dass wir Ihnen nicht nur bei der Erstellung eines effektiven Kommunikationsplans helfen können, sondern auch eine kosteneffiziente Umsetzung anbieten können.